A 2ª Lei de Gossen ou Regra de Ouro do Consumidor

A 2ª Lei de Gossen é também conhecida por Regra de Ouro do Consumidor Racional ou ainda por Princípio da Igualdade das Utilidades Marginais por Unidade Monetária. O objectivo do Consumidor racional é maximizar a Utilidade Total conhecidos o seu Rendimento e os preços dos bens em questão. Atentemos ao que diz esta Lei:

Se tudo o resto se mantiver constante e, conhecidos o seu Rendimento e os preços dos bens, em vigor no mercado, o Consumidor racional atingirá a sua máxima satisfação (ou máxima Utilidade Total) quando a Utilidade Marginal da última unidade monetária fôr igual para todos os bens. Quer dizer,

UMgX / PX = UMgY / PY = ....=UMgZ / PZ

Pode, porém, acontecer que as condições ditadas por esta Lei não se verifiquem. Por exemplo:
UMgX / PX > UMgY / PY

Neste caso estamos perante uma desigualdade. Que deve fazer, então, o Consumidor racional para voltar à condição de equilíbrio?
  Como a UMgX é relativamente mais alta, o Consumidor racional vai certamente comprar mais do bem X;
  De acordo com a 1ª Lei de Gossen, como o Consumidor está agora a comprar e a consumir maiores Quantidades do bem X, a sua UMgX vai decrescer;
  Por outro lado, como o Rendimento do Consumidor não variou, entende-se que para ele comprar Quantidades adicionais do bem X, teve que retirar uma parte do Rendimento que era inicialmente destinado ao bem Y. Significa que passou a comprar e a consumir menores Quantidades do bem Y e, por isso mesmo, a UMgY vai crescer;
 Deste modo, o processo vai continuar até que o Consumidor volte à condição de equilíbrio prevista na 2ª Lei de Gossen, na qual os rácios das UMg dos dois bens sobre os respectivos preços são iguais.